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    鎖定“精英衛星城” ,“祈福新村”品牌營銷策劃傳播之道三

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    人氣:-發表時間:2017-03-17 14:20【

      調查的結論使專項小組對祈福新村的品牌定位有了非常清晰的創意方向,“精英衛星城”的提出似乎是水倒渠成的事情,住在祈福的廣州人都是精英,這就是祈福新村與競爭品牌的差異點,我們的目標是把這種差異點轉變成祈福的品牌個性與形象。

      “精英衛星城”使祈福新村在廣州市場上有清晰的品牌定位,這個定位預示著祈福要做成一個具有國際水準的技術精英及其他各類型精英人士的聚居地。

      這個定位與“白領人家”、“斯文人家”等形成很強的特別是獲得了祈福新村目標公眾的認同。

      “精英衛星城”將是一個長期的策略與主張,它不僅對祈福新村的品牌傳播起指導作用,更是指著祈福新村在發展規劃、物業管理等各方面的行為。

      整體品牌設計與傳播

      確定了品牌定位,整體品牌設計與傳播才有了聚焦的方向,所有的傳播設計都圍繞“精英衛星城”來完成,形成整體品牌傳播的攻勢,并制定了詳細的傳播計劃。

      2000年1月:品牌形象建立引導期(軟文為主)

      2000年2月:品牌形象建立強化期(品牌形象片、報紙廣告)

      2000年3月——5月:青怡居推廣期(產品廣告影視片、廣告雜志、報紙廣告策劃等)

      2000年6月:祈福精英評選活動(公關活動)

      2000年7月起:青怡居推廣期(三期、四期產品)……

      上述廣告計劃于1999年10月制定完成,并按照計劃進行各項準備,使各項傳播工作有條不紊地進行,種類型廣告工具、宣傳物料已提前準備就緒,包括:品牌形象影視廣告(30″)、青怡居產品影視廣告(30″)、廣告雜志(10分種)、系列報紙廣告、售樓書、DM、售樓氛圍設計等,而這一切溝通工具都體現了“精英衛星城”的定位。

      祈福形象CF“星空篇”無疑是這次品牌傳播運動的點睛之筆,更在廣州房地中開拍夜景之先河,在表現手法上,以牛郎喻金融精英,織女喻女服裝設計師,啟明星喻管理精英,天上繁星點點,地上萬家燈火,句“在祈福璀璨的天空下,你的優秀將更加閃亮”的旁白徐徐道來,呈現出一片精英薈萃、安詳和諧的高尚衛星城景象。

      青怡居產品CF“風箏篇”展示的則全部是白天祈福優美的自然環境;一只風箏悠悠地飛在藍天下,一家三口悠閑地游玩在祈福的青山綠水花園之中,一幅悠然愜意的生活景象。這個廣告片與“星空篇”相互呼應,全面展示了祈福一天充實寫意的生活。

      “精英匯聚祈福”的系列活動更是加深了消費者對“精英衛星城”的認知與理解。


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